【终端市场】蒙娜丽莎举办全国终端精英特训营

    蒙娜丽莎举办全国终端精英特训营

2019年4月1日至4月2日，以“艺术赋能·渠道精耕”为主题的2019蒙娜丽莎终端精英特训营在佛山财神酒店开营。来自全国各地400多名终端精英骨干及150多名的公司内部精英齐聚一堂，解读终端升级密码，聚力终端市场破局。

2019年，蒙娜丽莎创新推出6大系列上百款瓷砖新品，从产品灵感来源、设计开发到工艺流程，都经过了来自产品研发设计师及技术工程师的深刻探讨与灵感碰撞，每一片瓷砖都是艺术与科技的结晶。蒙娜丽莎研发中心产品设计总监李惠文授课分享时表示：近年来，公司大刀阔斧引进国际先进技术设备，为产品研发提供了坚实的硬件支撑。

为了更好地讲述产品故事、升华产品价值，蒙娜丽莎企划中心培训经理郑永华为学员们带来课程《新产品解读与话术设计》。针对“七星珍石”“薄砖”“费拉拉”三大系列新品，深入产品设计理念与工艺技术，以平实易懂的语言提炼产品卖点，给予终端店长更高效的话术营销技巧，助力迎战终端市场。

当今市场和消费者需求在不断变化，门店从简单的瓷砖陈列变成了着重设计搭配。如何最大化的发挥产品的艺术价值，更好地展现产品美感，特训营请来了千墨创意设计总监尤可奇，为学员们揭开当前家居设计流行趋势及产品应用搭配。

打好终端营销战，还需要把握营销各个环节的核心与细节。特训营中，蒙娜丽莎瓷砖销售中心营销总经理黄辉对产品营销进行了全方位的讲解，具体探讨了瓷砖产品的变化趋势，并提出了“全品类应付多渠道市场，差异化彰显品牌个性”的产品策略。在产品展示上，黄总通过多个案例讲述了展厅风格营造及产品应用设计等问题。同时，提出了终端店面产品展示需要紧跟潮流趋势，发挥产品组合优势。

来自广州建众咨询t6事业部总经理李惠芳，向学员们分享了当下热门的“社区渠道”营销。社群营销迭代升级从1.0至4.0，从个人微信营销、微信群爆破再到社群运营，最终落地无边界流量池。终端导购及店长更应尽快展开社区渠道营销，坚持长线运营。

此外，来自华耐家居檀玉珍部长带来分享《中间人开发秘籍》，从中间人渠道的需求分析深入浅出，通过案例为学员演示设计师资料卡的具体制作。华耐家居石家庄销区王苹经理则从整体终端零售市场困局入手，在终端运营管理、销售业绩管理到提升门店竞争力，在细节处迎战市场竞争。

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