【终端市场】家电市场一片萧条降价也难拯救

    家电市场一片萧条降价也难拯救

你知道吗？你们真的懂家电吗？最近家电终端市场可以说是一片萧条，除了电商618大促还能出货，整个三四五级市场用一个成语来形容，就是哀鸿遍野，看不到希望。

最近，多位来自家电厂商的市场人员在与沟通时，反复强调当前的家电终零售市场相当差劲，并且坚持认为“家电产品价格在下半年还会继续降价”，因为只有这样才能刺激市场和消费者。

而且，上述市场人员还指出：接下来家电厂商们肯定只会继续通过杀价、放价等手段拯救低迷的市场，否则实在想不出来还有其它什么方式来拯救市场了。要知道，最近50吋、55吋的大屏电视，价格都下调了300-500块钱。说明彩电厂家已经开始提前行动了。

那么，当前家电终端市场的差劲与糟糕，问题到底出在哪里呢？到底是产品没有吸引力，还是价格没有竞争力，或者就是消费需求疲软了。无疑，只有找到当前终端市场疲软的症结所在，才能对症下药。绝对不能只凭借过去的经验，继续采取以低价刺激市场和需求。

对此，笔者认为：现阶段家电终端市场的疲软与低迷，并非因为家电产品的零售价过高，也不是简单持续的降价促销就能解决的。而是受到房地产政策调控滞后效应影响，带来的新增消费需求疲软，同时也抑制更新换代消费需求的反弹。在这种背景下，家电厂商如果不转变经营思路，继续盲目的通过降价抢夺消费需求，无疑是“杀敌一千自伤八百”。

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