【终端市场】海信三星参战oled电视 lgd借机涨价是弱视

    海信三星参战oled电视 lgd借机涨价是弱视

虽然三星、海信相继推出oled电视产品，这并不意味着lgd可以偷着乐，更不意味着其就可以通过面板涨价提前收回投资。相反，接下来lgd应该加速推动oled面板的降价，这才能推高上游产业进入门槛、降低终端市场普及门槛，吸引更多产业链同行参与推广。

日前，海信在海外发布oled电视，而三星也官宣将于2019年推出量子oled电视，可以说这也直接在2018年底点燃oled电视阵营的热情。其中，最为兴奋的，除了终端厂商索尼和创维，他们两家在过去几年间一直在终端市场上扛起推广、普及oled电视的大旗和重担。同时，还有oled电视面板当前唯一的供应商lgd，其投资巨大的oled面板生产线，终于迎来批量回报的良性通道。

对于在大尺寸oled面板上投资巨大，并且遭遇多年的持续巨额亏损之后，显示面板供应商lg display终于在2018年的尾声，迎来自身期待的高光时刻：海信、三星两＊＊电巨头相继推出oled电视产品，前者是中国彩电一哥，后者是全＊＊电一哥，相信接下来tcl也将会加入这一阵营。由此，这也在最近引发一轮oled电视面板的涨价运作消息。

不过，在家电圈看来，虽然推出oled电视产品的企业数量越来越多，但对于lg display社长吕相德来说，却无法真正高兴起来。因为，接下来仍然有“三座大山”横在lgd面前，其要想靠大尺寸的oled面板在全球显示产业完成“咸鱼大翻身”并不容易，甚至不排除在oled面板全面引爆的那天，lgd从产业的先驱变身先烈。这个时候，lgd如果选择oled面板涨价，无疑是“自寻死路”，相反应该加速oled的降价推广，才能真正乘胜追击，抢夺商业制高点。

首先，oled电视当前最大敌人并不是激光、量子点等新一代显示技术，而是液晶led面板，因为oled在形态上对液晶的颠覆和创新并不多。过去三四年来，oled电视在中国市场引爆乏力，除了企业数量少、产品价格高，以及产品可靠性亟待成熟，更为重要的是oled与液晶两者的差异化不明显。在oled提升稳定性的过程中，led也在不断地进行技术优化和迭代，像索尼、海信在液晶背光动态分区技术上的创新，就在不断推动其与oled在显示性能的贴近。

其次，任何产业的新技术、新趋势引爆都不可能由一家企业主导，很多产业的创新先驱往往沦为市场的先烈。过去，松下、日立在等离子显示技术上的固步自封，最终导致其在平板时代率先葬送自己的商业前途，落败于液晶显示技术。如今，lgd主导的蒸镀oled技术，而日企主导的印刷式oled技术也走出实验室，进行商业化试产。如果lgd不能抓住机会加速oled面板的抢位，而是居功自傲，无疑自断前途。

再者，当前市场消费者特别是在中国市场上，对于oled消费热情并不高。因为，可选择的各种技术电视新品更多，除了4k超薄曲面液晶，还有激光电视、激光投影，以及量子点液晶，甚至未来还有micro led，这直接让oled电视在中国市场上多头受压。虽然当前oled电视的企业数量越来越多，但一直缺乏在终端市场上进行全线引爆和推广主导者，索尼只是稳居高端，而创维的品牌拉力偏弱，lgd过去几年在中国市场上无疑是“赚了眼球却烧尽利润”。

可以说，任何一个新显示技术趋势，都不可能由一家企业独大，更不可能是一枝独秀，必须要百花齐放、百家争鸣。最终在开放的市场竞争中，探索并寻找商业竞争的差异化竞争力。当年等离子松下、日立的惨痛教训，对于lgd来说，仍然是历历在目。当前在市场稍稍引爆之初就选择oled面板涨价，不是短视而是弱视！

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